首页>农业财经 > 糖酒快讯 > 剑南春逆势推“轻奢品”战次高端

剑南春逆势推“轻奢品”战次高端

2014-09-22 13:55:07 来源:糖酒快讯

\

  剑南春集团发力白酒次高端市场。继在北京市场推出“金剑南K6”、“金剑南K9”后,19日在广州举行“剑南春•公元779”上市发布会。记者现场获悉,该品牌将打造成白酒“轻奢品”。

  轻奢品是一种较为小众的的消费品,定位一般是中高档。据称,“剑南春•公元779”是剑南春集团为纪念剑南春在公元779年正式成为唐朝宫廷贡酒而打造的一款纪念型中高端白酒。

  该品牌总代理金剑营销总经理王宴明认为,目前高端酒降价不是市场需求的减少,而是价格的理性回归,由于存在巨大库存压力,很多名酒商不得不降低零售价。“公元779”定位白酒“第一轻奢品”,不是为了取宠于所有的白酒受众,而是针对那部分具有消费能力、名酒鉴赏能力的客户。

  一些业内人士对此产品前景表达了疑虑。来自广州的陈先生表示,白酒行业目前处于低谷阶段,“公元779”此时上市,其市场未来有待观察。

  此前,剑南春集团相关负责人曾表示,白酒市场在不断变化,要求企业必须采取深度营销的措施,而丰富产品结构就是剑南春集团采取的积极战略之一。现在剑南春集团正在积极调整旗下产品价格体系,开发新产品。

  据透露,在未来十年,剑南春集团和其合作伙伴还将陆续推出“剑南道”、“绵竹系列”等一系列大众品牌。